Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月8日(rì)消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元(yìměiyuán)身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富(shǒufù)。

这一变化背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的(de) THE MONSTERS 系列 2024 年营收达(shōudá) 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营(mǎtèyíng)收第一(dìyī)的 IP，股价也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特(mǎtè)唯一的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼，共同推动公司营收(yíngshōu)增长(zēngzhǎng)。

泡泡玛特旗下知名(zhīmíng)IP

创立已久的MOLLY作为泡泡(pàopào)玛特的 “开山(kāishān)公主(gōngzhǔ)”，始终是品牌灵魂所在。其撅嘴的独特模样，被赋予独立自信个性(gèxìng)，深受消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈(cháowánquān)稳坐元老之位。

以暗黑美学著称的(de)SKULLPANDA，凭借独特风格在潮(cháo)玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮(rècháo)时，SKULLPANDA 则成为欧洲(ōuzhōu)潮人的心头好，助力泡泡(pàopào)玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门(rèmén) IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为 “哭娃” 的 IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递(chuándì)出(chū) “敢于(gǎnyú)哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下消费者的情感需求。

自推出以来，CRYBABY 迅速(xùnsù)走红，2024 年营收飙升至 11.6 亿元(yìyuán)，同比增长幅度高达(dá) 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒(mánghé)时，引发了粉丝们的热烈追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特(dútè)设计语言引发粉丝情感共鸣，2024 年上半年相关(xiāngguān)收入实现(shíxiàn) 124.3% 的(de)同比(tóngbǐ)增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡(pàopào)玛特通过精准的市场定位、多元化的产品设计以及(yǐjí)有效的营销推广，让旗下众多(zhòngduō) IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业边界，实现价值(jiàzhí)最大化。

动画化背后的内容战略(zhànlüè)布局

在泡泡玛特不断发展的进程中，其(qí)线下体验(tǐyàn)布局也备受关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(lèyuán)(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式(shì) ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引(xīyǐn)了无数(wúshù)粉丝前往打卡体验，进一步增强了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特(mǎtè)文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集(jùjí)第一季剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关(xiāngguān)商标(shāngbiāo)，国际分类涉及教育娱乐、灯具空调、健身器材等(děng)。这一(zhèyī)举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓新的商业增长路径。

在 Labubu 的带动(dàidòng)下，泡泡玛特其他 IP 也(yě)在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固(gǒnggù)其在潮玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）